La zona grigia delle nuove marchette

Nel Post della scorsa settimana Luca Sofri ha scritto un articolo, La zona grigia, molto interessante per chi fa il giornalista, per chi scrive su un blog o fa comunicazione.
Senza moralismi ma con chiarezza viene affrontato il discorso delle marchette e della nuove marchette con esempi illustri tipo l'articolo di Rampini che apre il supplemento di Repubblica dedicato agli orologi e gonfio di pubblicità.

Scrive Sofri: "Cos’è, quell’articolo di Rampini sul tempo che introduce lo speciale sugli orologi? E quello di Smargiassi? E quello di Maurizio Porro sui divani nel cinema che guarnisce lo speciale sul museo della poltrona Frau? Come dobbiamo giudicarli, come dobbiamo leggerli? Sono buoni pezzi, potrebbero stare e farsi leggere in un magazine o un allegato; ma se sono lì è per arricchire la promozione dell’inserzionista. Sono marchette di qualità, mi perdonino gli autori per la formula che non vuole essere offensiva."

Se il discorso lo allarghiamo alla rete si vede che questa zona grigia ha preso piede silenziosamente fino a divenire normalità.
Sono pratiche che vengono da lontano e che è inutile affrontare con moralismo o censura, piuttosto andrebbero esplicitate perché un conto è occuparsi di food e avere una pubblicità di un operatore telefonico o una compagnia aerea, altro è avere un blog o un sito che parlano di cibo e vino e fare product placement, ovvero fare intravedere marchi di pasta, di attrezzature, di vini o liquori senza dire che è pubblicità pagata.
Tralascio i casi di chi scrive o pubblica articoli pagati, come ultimamente è in voga tra i PR, che con la più assoluta normalità chiedono se si è disposti a pubblicare articoli già confezionati e a pagamento, personalmente ho già ricevuto alcune richieste, la prima volta con stupore, in seguito ho capito che questa è una nuova tendenza in atto.

Come si vede la rete è ormai un territoria che ha perso la sua ingenuità di un tempo ed è diventata un Suq dove tutti vogliono fare affari, spesso senza regole.